Search Engine Land » PPC » Wie man weit von 7 Fehlern entfernt, die Tank-Retail-Performance-Max-Kampagnen
Vertrauen Sie darauf: Ein mickriger kommerzieller Eigentümer, der sich auf Google-Kleinanzeigen verlässt, um Bruttoverkäufe zu erzielen bei seinem Shopify-Händler, wurde seine Lebensgrundlage von Performance Max in zwei Monaten zerstört. Die Verkäufe sind praktisch null, die Kosten pro Conversion sind um das 20-fache gestiegen (6 $ auf 120 $), aber sein Optimierungsergebnis liegt bei 100 %.
Es ist eine echte und schreckliche Beziehung, die widerspricht Die Haltung von Google, dass ihre Automatisierung die Online-Werbung einfacher macht.
Es zeigt wirklich, wie verzweifelt die PPC-Werbegemeinschaft eine bessere Aufklärung über die Automatisierung von Anzeigenplattformen wünscht, insbesondere in Bezug auf etwas so Wichtiges wie Performance Max.
Dieser Werbetreibende hat alle Probleme mit Google schnell erledigt und dabei fast seine Online-Werbung zerstört, und es geht jetzt nicht, dass er ohne die Hilfe eines Experten klug gewinnt Google Classified Ads Experte.
Genau hier ist die lange Geschwindigkeit, die Googles Automatisierung einst schließen sollte, aber stattdessen versuchen wir ruhig, die Grundlagen zu bewahren eine Werbe- und Marketingkampagnenform, die größtenteils eine dunkle Kiste ist.
Lass uns das reparieren. Hier sind sieben Fehler, die ich gesehen habe, die Leute mit Performance Max-Kampagnen gemacht haben, die Sie wahrscheinlich wahrscheinlich nicht wiederholen werden.
Fehler 1 : Denkende Zielgruppen und Zielmarktsignale wirken auf das gleiche Potenzial
Zuschauersignale wirken nicht auf das potenzielle Zielmarktsegment, das in anderen Kampagnen beibehalten wird, so die Erinnerung an Es ist wahrscheinlich, dass Sie in Performance Max kein direktes Publikum ansprechen werden. Stattdessen präsentieren Sie Signale, die Google darüber aufklären, wem es mit der Ausstrahlung Ihrer Werbung beginnen soll, und Google nutzt die anfänglichen Daten, um Ihren Zielmarkt zu vergrößern.
Lass uns das reparieren. Hier sind sieben Fehler, die ich gesehen habe, die Leute mit Performance Max-Kampagnen gemacht haben, die Sie wahrscheinlich wahrscheinlich nicht wiederholen werden.
Fehler 1 : Denkende Zielgruppen und Zielmarktsignale wirken auf das gleiche Potenzial
Zuschauersignale wirken nicht auf das potenzielle Zielmarktsegment, das in anderen Kampagnen beibehalten wird, so die Erinnerung an Es ist wahrscheinlich, dass Sie in Performance Max kein direktes Publikum ansprechen werden. Stattdessen präsentieren Sie Signale, die Google darüber aufklären, wem es mit der Ausstrahlung Ihrer Werbung beginnen soll, und Google nutzt die anfänglichen Daten, um Ihren Zielmarkt zu vergrößern.
Viele Memoirenmanager unterschätzen die Bedeutung von Zielmarktsignalen (ich habe gesehen, dass einige sie ganz überspringen). Alles andere, das so stark auf Automatisierung angewiesen ist, funktioniert jedoch nicht wie beabsichtigt, es sei denn, Sie zeigen am stärksten, dass Sie wahrscheinlich Eingaben glauben werden.
Deshalb Mein wichtigster Rat ist, sicherzustellen, dass Sie jede Performance Max-Werbe- und Marketingkampagne mit soliden Zielmarktsignalen beginnen. Diese können bestehen aus:
Alle Personen, die auf Ihrer Website konvertiert wurden. E-Mail-Abonnentenlisten. Historische Käuferdaten. Stammkunden oder Kunden, die zu viel Geld ausgeben.
Wenn Sie diese Zielgruppen am Ursprung von a Werbe- und Marketingkampagnen analysiert Google sie auf die Millionen von Signalen, die es verfolgt. Und Ihre Werbe- und Marketingkampagne kann mit einem soliden, vernetzten Zielmarkt starten, anstatt Geld mit Ratespielen zu verlieren. Fehler 2: Vernachlässigung Ihres Daten-Feeds
Zurückzuführen auf die maximale und übliche Einzelhandelsleistung Kampagnen, auf die Sie sich konzentrieren, verlassen sich auf Daten-Feeds für Keywords , eine unvollständige Feed-Methode, verpassen Sie Fähigkeiten.
Etwas ziemlich viele Produzenten, die bei Google werben, achten nicht ausreichend auf ihren Daten-Feed, und das gilt auch für Kampagnen von Customary Taking a Gaze. Es ist verlockend, direkt in Google-Kleinanzeigen zu starten, aber dennoch einen Schritt weiter zum Dienstleister zu gehen und Ihren Daten-Feed für die besten Ergebnisse zu optimieren.
Einige Die Probleme, die mein Unternehmen prüft, bestehen darin, sicherzustellen, dass:
Alle Waren mit Bedacht kategorisiert werden. UPC-Codes sind in den Put akzeptabel eingearbeitet.
Titel und Beschreibungen charakteristische Schlüsselwörter und Suchphrasen, die mit einem Produkt verbunden sind. Präsentieren Sie Google Methoden mit hochqualitativen Eingaben, und hören Sie auf, die Details, die Sie teilen, zu verwenden, um es ausgezeichnet und aktuell zu machen. Fehler 3: Auswahl der ungeeigneten Struktur von Werbe- und Marketingkampagnen
Ich habe viele Performance Max-Kampagnen mit mehreren gesehen Anlagegruppen konzentrieren auf völlig unterschiedliche Zielmarktsignale ausgerichtet, jedoch mit identischer Genialität oder Ware. Das widerspricht meines Erachtens dem Geist, wie Performance Max funktioniert.
Als Ersatz bauen wir Anlagegruppen um Produktkategorien oder Produkte und Dienstleistungen auf. Zurückzuführen auf unsere Fokussierung auf entspricht Zielmarkt Signalen Erhalten Sie den täglichen Newsletter zurück Suchmaschinenvermarkter verlassen sich auf.
Wenn Sie völlig andere UTM-Parameter verwenden, um mehr als eine Website-Website-Besucherquellen auf eine Seite zu leiten, Es ist wahrscheinlich, dass Sie die Details in Google Analytics oder Offline-Konvertierungen zusätzlich überprüfen werden. Dennoch können völlig unterschiedliche Zielmarktsignale ruhig auf die gleiche Gruppe abzielen. Es ist wahrscheinlich, dass Sie möglicherweise nicht auf einen bestimmten Zielmarkt in Performance Max abzielen.
Es scheint auch kontraintuitiv zu sein, dass Sie für diese Kampagnen einzigartig sind , dennoch sagt mein Fachwissen, dass der Aufbau von Asset-Gruppen rund um Zielmarktsignale die Maschine zweifellos am besten verwirrt.
Viele meiner Kollegen sind nicht gerade begeistert von der Es fehlt, ein Auge auf die gesetzten Performance Max-Standorte Ihrer Werbung zu werfen, aber es gibt eine Möglichkeit, dem entgegenzuwirken.
Um Performance Max selbst zu disziplinieren, um als Unterhaltsamer Mit einem Blick zu arbeiten, ist es zweifellos am besten, zwei Dinge beizubehalten:
Rette alle genialen Assets aus der Asset-Gruppe.
- URL-Expansion in der Werbe- und Marketingkampagnenphase abschalten.
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Wenn Sie diese beiden beibehalten
Wenn Sie diese beiden beibehalten
