Das Innenleben des Suchmaschinenmarketings in einer Welt ohne Cookies

Digitale Unternehmer waren schon seit Jahren begeistert von Third-Party-Cookies und der Fähigkeit, das Engagement genau zu steuern – es hat den Lebensstil unkomplizierter gemacht und die Berichterstattung über den Job einer Kampagne zu einem Tänzchen gemacht. Ein solcher Fortschritt hat es uns ermöglicht, unkompliziert zu ermitteln, zu wie vielen Conversions Meta, Criteo oder ein Influencer mit minimalem Aufwand beigetragen haben. Der eventuelle Verlust der Lebensdauer von Third-Party-Cookies erfordert jedoch eindeutige rechtliche Informationen zum Engagement, damit der Übergang zu eindeutigen Kennungen möglicherweise auch so eindeutig wie möglich sein kann. Auf der anderen Seite verwenden viele Werbetreibende aufgrund von mangelndem Bewusstsein oder mangelnder Bequemlichkeit allzu eindeutige und blind optimistische Metriken als Tatsache.

Ihre Hühner zählen, bevor sie konvertiert sind

Wenn wir Facebook zur Veranschaulichung beauftragen, bekommen sie keinen Vorgeschmack mehr darauf, inwieweit ihre Unternehmen und Produkte zu einer Conversion beigetragen haben. Es gibt unzählige Möglichkeiten, stark überhöhte Zahlen zu produzieren, vergleichbar mit verschiedenen Kontaktaspekten und einer Konversion, die mit mehreren Kanälen verbunden ist, oder sogar mit Ungenauigkeiten durch falsch positive Ergebnisse. Genau hier ist es sehr beunruhigend für diejenigen, die an starkem Remarketing für frühere Kunden teilnehmen, die bereits einen Standort besucht oder mit ihm interagiert haben. Man muss die Suchinformationen von verlangen – wenn man mit falschen Messwerten arbeitet, wird Remarketing tatsächlich zu zusätzlichen Conversions beitragen oder werden Fehlklicks einfach Kampagnen zugeschrieben, die den Umsatz nicht steigern?

Wir Menschen schätzen es, Sachverhalte, insbesondere komplexe Muster, zu stark zu vereinfachen. Stellen Sie sich vor, wie komplex ein Gespräch mit Ihrem Webpa ist