Was Sie gerade studieren werden, ist jetzt nicht mehr in Wirklichkeit von mir. Es ist eine Zusammenstellung von PPC-spezifischen Lektionen, die von uns erstellt wurden, die tatsächlich jeden Tag die Arbeit an diesem Zeitalter der maschinellen Lernautomatisierung beginnen.
Bevor wir eintauchen, ein paar Notizen:
- Dies sind „bereits realisierte Lektionen.“
- Dinge tauschen (die Plattformen geben, nehmen und tauschen kaum unbestreitbar die Art und Weise, wie Kampagnen verwaltet werden müssen).
- Unten sind eine Mischung aus strategischen, taktischen und „Mindset-Manier“ im Wesentlichen basierten Lektionen.
Lektion 1: Volumen ist zu einem computergestützten Design
Es ist einfach, eine Maschine kann jetzt nicht mehr für einen Zweck optimieren, wenn nicht genügend Dateien vorhanden sind, um Muster zu gewinnen.
Zur Veranschaulichung: Google-Werbung könnte vielleicht zusätzlich „Conversions maximieren“ als Beschreibungsdesign beinhalten, ABER die Mittel sind gering (lieber unter 2.000 $/Monat) und die Klicks sind teuer.
In einem Fall, der Ihnen gefällt, müssen Sie ihm ein praktisches, aufklärerisches Design geben, das in der Lage ist, Dateien zu sammeln, um sie zu optimieren.
Also könnte die nächste Möglichkeit vielleicht sein, auf „Maximize Clicks“ oder „Search Affect Fragment“ zu achten. In Konten mit geringer Menge kann das zusätzlichen Sinn machen.
Lektion 2: Rechtmäßige Lernerwartungen
Die Der erste Teil des „maschinellen Lernens“ ist der zweite Teil: „Studieren“.
Damit eine Maschine untersuchen kann, was funktioniert, muss sie auch untersuchen, was nicht funktioniert.
Dieser Teil kann vielleicht auch zusätzlich quälend sein.
Wenn Sie eine erste Responsive Search Advert (RSA) starten, fragen Sie die Ergebnisse ab, um Sie zu enttäuschen. Das Gerät möchte, dass Dateien die Muster untersuchen, was funktioniert und was nicht.
Es ist bekannt, dass Sie diese Erwartungen an sich selbst gestalten können und Ihre Stakeholder. Ein Beispiel für einen rechtsextremen Verbraucher beobachtete die nächsten Ergebnisse:
- RSA Monat 1: 90 Conversions zu einem Preis von 8 $ pro
- RSA Monat 2: 116 Konvertierungen zu einem Preis von 5,06 $ pro
Wie Sie vielleicht auch sehen, Monat zwei betrachtet deutlich besser. Erhalten Sie das richtige Erwartungsdesign!
Lektion 3: Ausgestorbene Eckzähne müssen einzigartige Tricks lernen
Wir sind zahlreich denen, die schon eine Weile im Amt sind, wurde nicht beigebracht, Werbekampagnen so zu verwalten, wie sie es jetzt tun müssen. Um ehrlich zu sein, es änderte sich in einmal eine völlig andere Denkweise.
Zur Veranschaulichung habe ich einmal gelehrt:
- Vertrauen Sie der „Anzeige als Ganzes“ im Gegensatz zu übertrieben Persönliche Schnipsel und die denkbaren Kombinationen und das Design würden sie vielleicht gut zusätzlich mischen, um geniale Ergebnisse zu erzielen, die funktionieren.
- A/B-Testing nach der Champion/Challenger-Methodik Der Build neben dem „Management“ ist immer wieder der Tipp, der genial performt und man vielleicht vielleicht auch am praktischsten verändern kann eine bestimmte Zutat zu einer Zeit, sonst haben Sie möglicherweise keine Ahnung, was tatsächlich über die Effizienz eingeführt wurde Wechsel. Nun, in einer Kampagne mit übermäßiger Menge, kann maschinelles Studieren vielleicht zusätzlich feststellen, dass ein Treffen genialer Snippets für eine Zielgruppenuntergruppe besser abschneidet, während jede andere Variante für eine offensichtliche besser abschneidet.
Lektion 4: Erhebe dich von jeder Situationsänderung
Jedes Produkt der Automatisierung hängt von korrekten Eingaben ab. Was wie ein unkomplizierter Tausch aussieht, kann in der Regel möglicherweise den größten Schaden für eine Kampagne verursachen.
Einige dieser Änderungen umfassen:
- Ersatz der URL auf einer „Dankeseite“
- Hinzufügen eines beliebigen anderen Namens zur Bewegung auf der Touchdown-Seite
- Plugin oder Code, der das Laden der Seite durcheinander bringt
- Hinzufügen oder Entfernen eines Schritts im Konvertierungskurs
- Ersetzen des gehosteten Videos durch eine YouTube- oder Vimeo-Einbettung
Dies sind stichhaltige Beispiele, aber sie entstanden alle
und Sie haben alle mit einer Wohnkampagne rumgespielt.
Bitte denken Sie daran, dass alle Wetten ungültig sind, wenn ein Situationsaustausch ohne Ihre Dateien auftritt!
Lektion 5: Registerkarte „Vorschläge“.
Der beste Rat, den man in Bezug auf Vorschläge befolgen sollte, ist der folgende:
- Ergreifen Sie sie mit einem überhöhten Gewinn herum. Denken Sie daran, dass es sich um eine Maschine handelt, die nicht den von Ihnen stammenden Kontext hat. Geben Sie den Ideen einen Gewinn.
- Seien Sie vorsichtig mit dem Build, auf den Sie klicken! Es ist einfach, einen Ratschlag umzusetzen, der immens ist, außer Sie erzeugen einen unbeabsichtigten Klick darauf.
Lektion 6: Betrachten Sie sorgfältig das Fragment der Suchbeeinflussung, kein Thema Ihr Zweck
Formell umrissen als „die Impressionen, die Sie in der Such-Community erhalten haben, dividiert durch die geschätzte Anzahl an Impressionen, für die Sie berechtigt waren erhalten.“ Search Affect Fragment ist eigentlich ein Maßstab, um Ihnen zu sagen, um welchen Anteil der Suchanfrage Sie wetteifern.
Dies soll nicht darauf hinweisen, dass „Search Affect Fragment“
das einzige signifikante Metrik. Auf der anderen Seite können Sie mit „Effizienz Max“ oder „Conversions maximieren“ möglicherweise zusätzlich eine nette Gebotsregel anwenden und dadurch möglicherweise auch verschiedene Metriken negativ beeinflussen (liebe „Suche I. )
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