Als Vermarkter sind wir gebrechlich geworden, wenn es darum geht, Social-Media-Plattformen (und Facebook in Murmeln, auch bekannt als Meta) unsere Arbeit für uns erledigen zu lassen.
Wir lassen diese Plattformen dem Kunden von unseren Anzeigen das allgemeine System bis zur Konvertierung folgen. Wir lassen sie grinsen. Wir lassen sie studieren und den Algorithmus optimieren und auf den passenden Zielmarkt ausrichten.
Der Algorithmus hat das gesamte Los gemacht. Früher war es gemütlich und einfach.
Facebook hat es von Anfang an gewagt, diese Tatsachen mit uns zu teilen, und wir könnten vielleicht zur gleichen Zeit studieren, als der Algorithmus gelernt hat. Wir sind nicht bereit, unseren Zielmarkt, unsere Follower, ihre Vorlieben, ihr Alter, ihr Geschlecht, ihre Familienkarte, die besuchten Websites und die wenigen Seiten, denen sie gefolgt sind, zu bewerten. Wir wussten so mächtig wie der Algorithmus.
Aber diese Fakten waren früher nicht mehr verfügbar. Doch wir kümmerten uns nicht um den Mythos, dass der Algorithmus früher seinen Teil dazu beigetragen hatte, und wir erzielten unglaubliche Ergebnisse. Also wurden wir gemütlich, zu gemütlich.
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Das Reich für Vermarkter, die Meta verwenden, ist ein wenig implodiert.
Für einige implodierte es ziemlich.
Kunden mussten um Erlaubnis gebeten werden, um über Apps und Websites nachverfolgt zu werden, und 95 % von ihnen beschlossen, eine solche Erlaubnis nicht mehr in den USA vorzulegen (84 % weltweit).
Seitdem haben Social-Media-Plattformen einen schrecklichen Einblick in das, was mit anderen Leuten passiert, die auf eine Anzeige klicken. Sobald sie Meta zurücktreten, ist es großartig und mächtig!
Meta hat einige Arbeiten durchgeführt, um Schätzungen zu retten. Aber meiner Meinung nach sind Landing-Page-Ankünfte oder sogar Conversion-Zuordnungen weit entfernt von den murmelnden Zahlen (zuzuschreiben an Google Analytics und UTMs für die Backup-Überwachungsfähigkeit). ist ohne Zweifel eines von vielen wenigen Instrumenten, die uns jetzt noch verbleiben.
Das Prinzip ist also, den Trichter mit coolen Leads auf der Logo-Awareness-Bühne zu füttern, um offenzulegen, dass sie durch den Trichter treiben und ohne Barrieren konvertieren.
Es gäbe vielleicht einen Hinweis: Auf den Mythos von Algorithmen haben Ruhesuchende Angst, bestimmte Interaktionen von schädlichen Interaktionen zu unterscheiden, und außerdem haben sie Angst bekommen, Kontext zu finden – Engagement und Neugier mit einem Murmelsatz beiseite kann auch nicht mehr bedeuten, dass sie von dieser beiseite angesprochen werden wollen.
Völlig hobbymäßige Werbung und Marketing und Marketing ist ein gültiges Einstiegsniveau, verfehlt aber das eine oder andere Mal das Ziel.
Forscher analysierten die Genauigkeit von Facebook-Jobs in ihren auf Neugier basierenden Anzeigen und fanden heraus, dass fast 30 % der von Facebook aufgelisteten Aktivitäten keine echten Aktivitäten mehr waren. Das deutet darauf hin, dass, falls Ihre Anzeige von t
abhängt,
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