Ich verdiene mir das Beantworten vieler identischer Fragen von Neukäufern über Methoden zur Messung von SEO. Meine Lösungen fallen in allen beiden Lektionen am häufigsten in eine:
- Warum populäre/Standard-SEO-Metriken keine genauen KPIs sind, und platzieren Sie sie besser.
- Welche (zusätzlich entwickelten) Metriken sollten wir festlegen, um die richtige Ersetzungswirkung zu bestimmen.
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Dieser Artikel wird die Hauptkategorie angehen und eine ausgereifte Methode zusammenstellen, um beliebte SEO-KPIs in einiger Entfernung zu effektiveren Erfolgsindikatoren zu platzieren. Die KPIs, über die ich sprechen werde, verkörpern:
- Traffic (Besuche)
- Ranking
- Conversions
- Links
Fangen wir sicher an.
1. Traffic
Das Messen von SEO-Webseiten-Webseitenbesuchern Woche für Woche ist so beliebt wie es nur geht – und es fehlen Nuancen, die sich mit ein paar Anpassungen in Klarheit verwandeln könnten.
Geben Sie zuerst Search Console aus, um Webseitenbesucher in Stempel
und Nicht-StempelEimer.Da ist ein einfacher grund dafür: stempel webseite webseitenbesucher ist immer wieder nicht mehr ein Merkmal von SEO. Stattdessen wird es von Bewusstseinskampagnen beeinflusst, darunter Werbetafeln, CTV- (oder lineares TV-) Werbespots, programmatische Kampagnen, PR und mehr. Die gezielte Suche ist, kurz gesagt, ein Merkmal Ihres gesamten Marketingportfolios.
Bei der Suche ohne Stempel können SEOs glänzen, insbesondere sollten Sie Schlüsselwörter in den größten Phasen Ihres Trichters benennen und priorisieren Auswirkungen auf die Fähigkeit. Dies ist am häufigsten das Stadium der Absicht.
Tutorial-Keywords (z. B. „SEO-provokativste Praktiken“) entsprechen dem Stil von der Spitze des Trichters und zusätzliche Transaktions-Keywords (z. B. „provokativstes SEO-Unternehmen für B2B“) entsprechen der Unterseite des Trichters.
2d, bedenken Sie, dass die Saisonabhängigkeit SEO wie jeden anderen Kanal beeinflusst.
Aus diesem Grund ist es erforderlich, Fenster von Monat zu Monat, von Quartal zu Quartal und von 12 Monaten zu 12 Monaten zu positionieren. Ich beschäftige mich mit QoQ und YoY über kürzere Vergleiche.
Bergige SEO-Verschiebungen, unabhängig davon, ob sie durch einen alternativen Algorithmus oder intern gesteuert werden oder nicht, erfordern längere Dimensionszyklen, um die richtige Alternative zu enthüllen.
2. Ranking
Wenn Sie sich auf Moment-in-Time-Screenshots Ihrer modernsten Keyword-Rankings verlassen, sichern Sie sich einen eingeschränkten Glauben an den Gesamterfolg Ihrer Marketingkampagne.
Beschäftigen Sie sich stattdessen mit diesen Faktoren:
- Wie ranken Ihre Ziel-Keywords im Laufe der Zeit (MoM, QoQ, YoY)?
- Wie ranken bestimmte einzelne Seiten?
- Erreichen Sie die richtigen Meilensteine?
- Was sind Ihre Neigungen?
Die Auswertung von Rankings im Laufe der Zeit verschleiert Ihre Entwicklung über scheinbare Kalenderereignisse und saisonale Verschiebungen hinweg.
Anstatt ein Diagramm zu einem gemischten Portfolio zu erhalten, das einen Schlüsselbegriff betrifft, was weniger umsetzbare Wahrnehmung vermittelt, suchen Sie auf bestimmten einzelnen Seiten nach den Ausgaben der Google Search Console. Auf diese Weise können Sie isolieren, welche Offenlegungseigenschaften das Ranking für einen einzelnen Schlüsselsatz beeinflussen.
Nah an Meilensteinen, nicht mehr alle
