B2B-Unternehmen, die für die Freizeit des Jahres 2022 planen, privat ein hübsches Gekreische von Bedingungen im Internet zu berücksichtigen:
- Die Finanzierung ist versiegt.
- Die Wahlsaison in der Mitte des Zeitraums verbraucht die Engagementkosten.
- Benchmarks aus den letzten paar Jahren sind weniger als legitim.
Wir befinden uns in einer außerordentlich schwierigen Zeit für B2B-Werbung und -Marketing und -Marketing. In diesem Beitrag werde ich einige Konzepte zu Leistungskanalmix, Budgetierung, KPIs und mehr in diesem 4. Quartal 2022 vorstellen, angesichts eines unerhörten und heiklen Panoramas.
Kanal Überlegungen
Ich habe Facebook-Werbung und -Marketing als besonders vielversprechend für B2B-Kampagnen in den meisten modernen Monaten angesehen, da Werbetreibende Offline-Conversion-Daten verwenden, um eine abschließende Suche nach Leads zu unterstützen Qualität.
Leads sind stumm billig, und für das meiste Stück würde ich stärkere B2B-Facebook-Werbeanzeigen erstellen, wenn Sie bereit sind, aggressiv kontaminierte CRM-Referenzdaten zu verwenden, um den Gesamt-ROI zu ermitteln anständig.
Bei Facebook-Ausgaben helfen
Die größte Kanalanpassung, für die ich empfehle B2B-Unternehmen sollen im 4. Quartal Unterstützung bei den Facebook-Ausgaben erhalten.
Facebook-Berechtigungen sind und werden bis Anfang November mit politischen Anzeigen und bis Dezember mit B2C-Unternehmen, die die Zahl der Weihnachtsanzeigen erhöhen, überlastet sein, was bedeutet, dass die Engagementkosten zweifellos unerschwinglich hoch sein werden.
Außerhalb dieses Q4 vermittle ich B2B-Unternehmen, dass Facebook-Werbung und -Marketing mindestens einen Blick wert sind. Aber für die Freizeit im Jahr 2022 haben Sie nicht den angemessensten Blick auf Facebook-Werbung und -Marketing und -Rendite erhalten und was die Plattform für Ihren Mix bewirken kann.
Die wichtigsten B2B-Paid-Media-Kanäle, Google und LinkedIn haben keine Karte mit gleichen Kosten erhalten, die den politischen Ausgaben zuzuschreiben ist.
Für Google werden Wahl- und Einzelhandelskampagnen zweifellos gleichzeitig hoch im Kurs stehen (mindestens bis Anfang November). Integrieren Sie eine Minute zusätzliche Vorlaufzeit für Anzeigengenehmigungen, um deutlich zu machen, dass Ihre Kampagnen in die richtige Richtung gehen.
Fondsplanung
Nichts ist besser als das erste Quartal im B2B-Bereich, aber das vierte Quartal zum Abschluss des Jahres brachte einigen meiner B2B-Kunden einen schönen Geldsegen.
Wir haben gesehen, dass CPC, CPM und CPL im 4. Quartal teurer wurden (CPC, CPM, CPL), aber es gab viel Kapital, Selbstvertrauen, Behauptung und Schwung auf dem Markt, der sich drehte diese Leads besonders wichtig zu machen.
Das war in den letzten zwei Quartalen zweifellos nicht mehr der Fall, da die Wirtschaft Unterstützung gezogen hat.
Die Suche nach Vorhersagen über die Erholung in den letzten zwei Jahren war es ein Streit (um das Mindeste zu bestätigen). Ich arbeite mit Kunden zusammen, um sie in den kommenden Monaten so flexibel wie möglich zu betreuen. Wir wollen bereit sein, hochzufahren, aber wir wollen definitiv nicht darauf wetten.
Flexibel bleiben Wir führen langjährig etablierte Tests in kürzeren Abständen durch, um herauszufinden, was funktioniert, um zertifizierte Leads zu erzwingen, und vor allem, wie sich diese Leads nach dem Eintritt in den Trichter verhalten. Wir garantieren, dass wir synchron zu wi
schließen
Hier weiter zum Artikel
