Search Engine Land » PPC » Efficiency Max Übergang: Schlüsseleinstellungen für Google-Werbetreibende
Viele Marken, vor allem KMUs, verlassen sich ausschließlich auf Orderly Buying-Kampagnen, um in Google Buying-Anzeigenlisten zu erscheinen.
Daher war der Übergang von Google im 3. Quartal 2022 von Orderly Buying zu Efficiency Max (PMax)-Kampagnen mit hohen Einsätzen verbunden.
Glücklicherweise, wenn die Ergebnisse von Tinuiti-Werbetreibenden ein geeigneter Indikator sind, schien der Übergangsjob für die meisten schnell und ohne Katastrophe zu fliehen.
Während die Geschäfte für die notwendige Weihnachtseinkaufssaison im 4. Quartal aufleben, lassen Sie uns einen Blick darauf werfen, wie sich Efficiency Max auf diesem Niveau entwickelt hat und was vor uns liegen könnte, wenn wir die 365 Tage beenden.
Wie sich die Efficiency Max-Akzeptanzraten in den letzten dreihundertfünfundsechzig Tagen entwickelt haben
Alt bis Google, das Orderly Buying-Kampagnen im Juli 2022 mechanisch auf PMax-Kampagnen umstellt:
Alt bis Google, das Orderly Buying-Kampagnen im Juli 2022 mechanisch auf PMax-Kampagnen umstellt:
Zu dieser Zeit flohen die meisten Marken auch vor PMax-Kampagnen bestand darauf, vor Orderly Buying-Kampagnen zu fliehen.Adoptionsraten von Google Efficiency Max und Orderly Buying Campaigns für Google Buying-Werbetreibende
Effizienz Max. Annahme Die Preise stiegen im Juli stark an, als der Übergang von Google voranschritt, und übertrafen diese für Orderly Buying Anfang August.
Bis zum August waren zwei Drittel der Orderly Buying-Werbetreibenden vollständig auf PMax-Kampagnen umgestiegen.
Ausschließlich ein kleiner Bruchteil von Marken verzeichnete bis Mitte September Traffic von Orderly Buying.
Effizienz Max. Annahme Die Preise stiegen im Juli stark an, als der Übergang von Google voranschritt, und übertrafen diese für Orderly Buying Anfang August.
Bis zum August waren zwei Drittel der Orderly Buying-Werbetreibenden vollständig auf PMax-Kampagnen umgestiegen.
Ausschließlich ein kleiner Bruchteil von Marken verzeichnete bis Mitte September Traffic von Orderly Buying.
Erhalten Sie den täglichen Newsletter, auf den sich Vermarkter verlassen können.
Als zunehmend zusätzlicher Verkehr die im Juli und August in PMax-Kampagnen flossen, war es früher wichtig, wie ähnlich sich der PMax-Anteil der gesamten PMax- und Orderly Buying-Klicks und -Conversions entwickelte.
Mit anderen Worten, Werbetreibende haben keinen aufregenden Anstieg bei Klicks mit geringer Qualität gesehen, die vergleichsweise schlecht konvertiert wurden.
)Google Efficiency Max Fragment von Blended Efficiency Max und Orderly Buying
Hinzufügen Markierungs- oder Wirkungsfragment zum obigen Diagramm wäre überflüssig, da sich alle Spuren auch mit den Spuren für Klicks und Konversionen in Bezug auf identisch überschneiden würden.
Zu anderen Zeiten, wenn Efficiency Max-Kampagnen stark diversifizierte Bestände anzogen als die Orderly Buying-Kampagnen, die sie ersetzten, könnten wir eine Anfrage an PMax stellen, um die Wirkung sofort zu erfassen Fragment größer als Markierungs- oder Konvertierungsfragment – aber das nicht passieren für den moderaten Stempel.
Effizienz Max. Impressionen von Nicht-Google-Platzierungen sind auf diesem Niveau bescheiden
Diese Dateien sind selten mehr die Live-Ergebnisse von Tinuiti, die versuchen, dies zu tun “Hack” Efficiency Max-Kampagnen, um sich moralisch zu verhalten, alteingesessene Kaufkampagnen oder Orderly Buying-Kampagnen.
Vernünftigerweise besteht unser wirklich hilfreicher Ansatz darin, PMax auszugeben, um bestehende Such- und Kaufkampagnen zu ergänzen.
Selbst wenn dies getan wird und die obligatorischen genialen Ressourcen für PMax bereitgestellt werden, um inkrementelles Inventar zu erreichen, sehen die meisten Marken, dass die Google-Suche den Großteil der Anzeigenimpressionen für PMax-Kampagnen erfindet.
Im Oktober sahen Tinuiti-Kunden:
Andere Websites, die Google gehören und von Google betrieben werden, erzeugten 5,5 % der PMax-Impressionen.
Andere Websites machten 4,9 % aus. Mobilfunk-Apps pr
