Der Untergang des Cookies, wie wir ihn verstehen, wurde außerdem einfach von Google noch einmal gestoppt, aber keine Frage: Sein Ende steht bevor. Aber die Leute sind stumm untervorbereitet: Eine höchst stilvolle Anordnung von 500 CMOs in Großbritannien und den USA bedeutet, dass fast 50 Prozent nicht richtig auf die Zeiten vorbereitet sind, in denen Kekse der Vergangenheit angehören.
Sie sind nicht allein. Wiederholte Verzögerungen und das Fehlen konkreter Fahrpläne für glaubwürdige, skalierbare Zeitintervalle für die Identifizierung, Fokussierung, Berichterstattung und Weiterentwicklung von Werbevorschlägen trüben das Wasser. Dennoch gibt es Schritte, die von Unternehmen aller Art unternommen werden können und wollen, um den Tag festzulegen, an dem der Keks endgültig aus dem Glas entfernt wird. Das Parken der Rechnung und das Einschlafen bei der Arbeit kann in unbestimmter Zeit in der Zukunft problematischer werden, da das Cookie einer der wichtigsten Punkte der Performance-Werbung und der digitalen Infrastruktur insgesamt ist. Sich auf seine Abwesenheit vorzubereiten, ist ein Marathon, kein Hotfoot.
Es ist wahrscheinlich auch einfach nicht faszinierend, aber eine fleischige Informationskonformität, First-Party-Informationen und ein Aktivierungsdiagramm müssen aa sein wirklich mächtiger erster Schritt. Das erklären mit Cookies ist ihre Allgegenwärtigkeit. Wir sind alle sehr alt geworden, um uns ihnen zu stellen; Wenn sie stumm sind, werden sie von allem entfernt und beenden das Erkennen von Interessenten online, und insbesondere in diesen extra und extra privatsphärenweiten Wachtagen haben sie erhebliche Hindernisse. Der VP und GM von Google Ads, Gerry Dischler, stellt lediglich fest: „Cookies und eine Reihe von Drittanbieterkennungen, für die einige für die Zeit der Branchenpause plädieren, erfüllen nicht die steigenden Erwartungen, die Verbraucher in Bezug auf den Datenschutz haben. Sie werden nicht so sehr mit sich schnell entwickelnden regulatorischen Beschränkungen konfrontiert sein. Man kann ihnen auf lange Sicht einfach nicht vertrauen.“
Glücklicherweise waren Unternehmen in der Lage, diesen bevorstehenden Paradigmenwechsel sowohl organisatorisch als auch technisch in der Art und Weise zu organisieren, wie Marken und Plattformen Zustimmung erhalten , bleiben Sie relevant und fördern Sie Beziehungen mit fleischigem Trichter und längeren Zeitintervallen. Machen Sie sich keine Sorgen, die Auswirkungen der Cookie-Abwertung werden zweifellos weitreichend sein. Dies kann die Remarketing-Möglichkeiten einschränken, einen Grundstock der Online-Akquise verlängern, um die Aufmerksamkeit derjenigen zurückzugewinnen, die sich möglicherweise auch nur ein Produkt oder eine Region angesehen haben und durch die Bewertung gerutscht sind. Dies kann die Auflösung von Walled Gardens, die so einflussreich geworden sind, zusätzlich einschränken. Hersteller können sich in den meisten Fällen keine Zukunft ohne die Verbindung mit Fb- oder LinkedIn-Plattformen vorstellen, um die Perspektive zu verbessern
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